Il padel continua ad attrarre persone ben oltre i suoi confini tradizionali. L’ultimo esempio: Brentford. il Club di Londra fare squadra con Joma lanciare una racchetta contro colori di Api, un’iniziativa che illustra perfettamente la crescente convergenza tra calcio et pagaia.
Una strategia di marca
Con Hyper Pro x Brentford FCJoma prosegue una strategia già consolidata negli ultimi mesi. Dopo una significativa collaborazione con Villarreal, laproduttore di attrezzature spagnolo traspone ancora una volta l’identità di una squadra di calcio nel mondo del padel.
L’obiettivo è chiaro: creare ponti tra due discipline con pubblici storicamente distinti.
Dalla sua sede Portillo de ToledoJoma spiega che vuole adattare “il DNA del club, i suoi simboli e i suoi codici visivi” a un prodotto premium della sua gamma di padel. Un approccio che va ben oltre un semplice esercizio estetico.
Nel panorama del marketing sportivo, questo tipo di iniziativa è visto come un’attivazione particolarmente rilevante. Brentford sta capitalizzando suspettacolare ascesa del padel nel Regno Unito, mentre Joma rafforza la sua visibilità in un mercato strategico britannico grazie all’esposizione in Premier League.
Il Regno Unito, terreno fertile per il padel
La scelta del Brentford non è da poco. Il club beneficia di un’immagine moderna, di una solida base di tifosi e di una visibilità crescente.
Ma soprattutto, gioca in un Paese in cui il padel sta vivendo una crescita esponenziale. Il numero di giocatori attivi è aumentato da circa 15 nel 000 a più di 400 nel 000, una crescita che attrae naturalmente i marchi.
Calcio e padel condividono ormai valori comuni: competitività, comunità e stile di vita attivo. Questi elementi facilitano le sempre più frequenti estensioni del marchio.
Una dinamica che era già in atto
Questa iniziativa fa parte di una strategia più ampia. Joma sta moltiplicando i suoi progetti interfunzionali, che coinvolgano club di calcio ograndi eventi sportivi.
Il marchio spagnolo vanta anche una lunga tradizione di prodotti personalizzati, in particolare nel settore running, dove è stata una delle prime a proporre edizioni dedicate ad alcune gare iconiche.
Con Brentford, Joma conferma una tendenza fondamentale: il padel sta diventando uno strumento di marketing credibile, anche per i club di calcio di alto livello.
E questo è chiaramente solo l’inizio.
Maceo Zerhat ha scoperto il padel nel 2020 al Domaine De Clairis in Borgogna. Ha contribuito all’espansione del club portando con sé energia e curiosità. Padel Magazinetrasmette il suo antoushiasme e il suo ” Padel”mania” rimbalzando abilmente su tutte le ultime notizie sul tuo sport preferito!
